ケンイシイ(KI):
KIKK IPAの歴代ラベルデザインを担当してもらっているヤマシタさんに、お話を聞いてみようと思います。最初にこの話を僕の方からさせてもらった時、率直にどう思いましたか?
ヤマシタヤスノブ(YY):
僕は主にCDジャケットや音楽関係のデザインをやってきたんですが、お菓子や飲食物のパッケージには以前から強い関心があって「いつか自分でもパッケージデザインをやってみたい」と思っていたところにこの話をいただいたので、「ぜひやらせてください!」と即答したのを覚えています。
KI:
僕自身も、ビールを自分で作るのは初めてでした。RISE & WIN Brewing Co.さんには最初に、「ビールだけでなく、商品のアートワークまで含めてやらせてほしい」とお願いしていたんです。
自分はかなりのハードドリンカーなので(笑)、これまで本当にたくさんのビールラベルを見てきました。だからこそ「自分にしかできないもの」「他とは違うもの」を、デザインとしてもやりたかった。オリジナルのアイデアを持っていて、一番信頼しているヤマシタさんと一緒にできたのは、本当に良かったです。
2026年1月18日
~KIKK IPA 歴代ラベルデザインを巡って~
ケンイシイ X ヤマシタヤスノブ(デザイナー)
イントロダクション
1. KIKK IPA 2019（ウエストコーストIPA）の誕生
KI:
最初にKIKK IPA 2019を作るとき、どんなことを感じていましたか?何か印象に残っているエピソードはありますか?
YY: 最初は、ケンさんは「ビールの広告塔」的な立ち位置なのかな、と思っていたんです。でも話を聞いてみたら、ビールそのものから一緒に作るということで、これは本気だなと。ますます気合が入りました(笑)。
確か品川の「マーちゃん※1」で打ち合わせをしていた時、その場でいくつかラフを描いたんですよね。その中で、穴が開いているだけのシンプルなラベルが「それいいね!」となり、そこからどういう形状で穴を開けるか、の話になりました。
斜め45度のラインというのは、縦書きでも横書きでも、東洋でも西洋でもない、昔から自分の中で、どこか未来的なイメージがあったので、45度の線で穴のデザインを構築できないかと考え始めました。
YY: 最初は、ケンさんは「ビールの広告塔」的な立ち位置なのかな、と思っていたんです。でも話を聞いてみたら、ビールそのものから一緒に作るということで、これは本気だなと。ますます気合が入りました(笑)。
確か品川の「マーちゃん※1」で打ち合わせをしていた時、その場でいくつかラフを描いたんですよね。その中で、穴が開いているだけのシンプルなラベルが「それいいね!」となり、そこからどういう形状で穴を開けるか、の話になりました。
斜め45度のラインというのは、縦書きでも横書きでも、東洋でも西洋でもない、昔から自分の中で、どこか未来的なイメージがあったので、45度の線で穴のデザインを構築できないかと考え始めました。
最初の手書きラフ
KI:
最終的にラベルは、黄土色のようで、でもそれとも違う絶妙な色になりましたよね。穴から覗く瓶のこげ茶との対比もすごく美しくて。いろいろなビールを見てきた中でも、あの色は見たことがなかったし、しかも一番好きなスタイルのウエストコーストIPAだったので、本当に良かったなと思っています。
今でも2019年の最初のボトルは、ちょっと特別に好きです。ロゴも、穴の印象を活かしたカクカクした形で、いかにもヤマシタさんらしい。今でもあのロゴを使い続けています。
今でも2019年の最初のボトルは、ちょっと特別に好きです。ロゴも、穴の印象を活かしたカクカクした形で、いかにもヤマシタさんらしい。今でもあのロゴを使い続けています。
2. KIKK IPA 2020（ニューイングランドIPA）
KI: ニューイングランドIPAは、とにかくホップの量が多いんです。ホップという植物のイメージから「緑」が頭にありましたが、何か考えはありましたか？
YY: まず、2019が最初で最後のつもりだったので、また作れることになって嬉しかったです。一口に緑といっても本当にいろいろありますよね。2019の世界観を踏襲しつつ、微妙にズレた緑をいくつかピックアップして、そこから選んでもらった記憶があります。
KI: 確かに。ヤマシタさんが出してくる色って、いわゆる「一般的な色」じゃないんですよね。「ここにしかない色」になったのが、すごく良かったと思います。
YY: まず、2019が最初で最後のつもりだったので、また作れることになって嬉しかったです。一口に緑といっても本当にいろいろありますよね。2019の世界観を踏襲しつつ、微妙にズレた緑をいくつかピックアップして、そこから選んでもらった記憶があります。
KI: 確かに。ヤマシタさんが出してくる色って、いわゆる「一般的な色」じゃないんですよね。「ここにしかない色」になったのが、すごく良かったと思います。
3. KIKK IPA 2021（セッションIPA）
KI: 2021は、いわゆるセッションIPAで、少し軽めのビールでした。飲みやすさや軽さをテーマにして、「黄色がいいかな」と。これは比較的スムーズに決まりましたよね。
YY: そうですね。2019と2020を並べて見ながら、次に来る色を自然に決めていった感じでした。
YY: そうですね。2019と2020を並べて見ながら、次に来る色を自然に決めていった感じでした。
KIKK IPA ノベルティマグネット
4. KIKK IPA 2022（ダブルIPA）— モデルチェンジ
KI: 最初の3部作がひと区切りして、次は少しモデルチェンジしたい、という流れで2022になります。この時のコンセプトやエピソードを教えてください。
YY: 実は、ビールとは別に、KIKK IPAのロゴをモチーフにしたTシャツ※2のデザインを考えていたんです。そのTシャツの絵柄を使って、ラベルに展開できないか、という発想が最初でした。なので、先にTシャツのデザインがありました。最終的には、そのTシャツをもとにシンプルにロゴを使った案と、まだやっていなかったポップなコラージュ案の2案を提出して、RISE & WINさんの意見も聞いてみよう、という流れになりました。
KI: そうでしたね。これまでのカクカクしたロゴやデザインは、ファンの方にも十分浸透しただろう、という感覚があって。今回は少し丸みのある、可愛くて親しみやすい方向性もテーマだった気がします。最終的に、色数が多くて賑やかなポップな案と、Tシャツをもとにしたシンプルな案。この2つが残りましたよね。僕は本当に両方好きで、正直決められなくて（笑）、RISE & WINさんに意見を聞いた形でした。
YY: 結果的に、2022がInternational Beer Cupで銀賞（インペリアルIPA部門）を受賞して、シンプルなラベルの方を選んでくれて良かったなと思いました。
YY: 実は、ビールとは別に、KIKK IPAのロゴをモチーフにしたTシャツ※2のデザインを考えていたんです。そのTシャツの絵柄を使って、ラベルに展開できないか、という発想が最初でした。なので、先にTシャツのデザインがありました。最終的には、そのTシャツをもとにシンプルにロゴを使った案と、まだやっていなかったポップなコラージュ案の2案を提出して、RISE & WINさんの意見も聞いてみよう、という流れになりました。
コラージュ案
YY: 結果的に、2022がInternational Beer Cupで銀賞（インペリアルIPA部門）を受賞して、シンプルなラベルの方を選んでくれて良かったなと思いました。
Tシャツ用 ロゴアイデア
5. KIKK IPA KI30（ベルジアンIPA） — ケンイシイ・デビュー30周年記念エディション
KI: 次の年は、僕のアーティストデビュー30周年でした。それを記念して作ったのが「KI30」です。音楽的なルーツでもあり、僕がビール好きになったきっかけでもあるベルギービールに敬意を表した、ベルジアンIPAでした。デザイン面はいかがでしたか？
YY: 確か藤井さん（ケンイシイのマネージャー）から、「なるべく一般受けするものにしてほしい」というオーダーが最初にあったと思います。そこで、自分なりの“一般受け案”と、もう一つはいつも通り自由に作った案、2つを用意しました。最終的には、自由に作った方が選ばれましたね。
KI: 思い出しました。30周年全体のロゴやビジュアルと連動させたい、というマネージャー的な視点もあって、「万人に受け入れられるもの」という話が出ていたんだと思います。
YY: 自由に考えた案は、とにかく「元気」で「力強い」イメージにしたかった。ケンさんのテクノのように、迷いなく突き進む感じ。
書体は、2001年『Flatspin』の時に作ったフォントのアイソメ図（等角投影）になっています。Ken Ishiiロゴでも使っている制作法ですね。外型の形状は、『Liver Blow Remixes EPs』で使った、クセの強い八角形をさらにアレンジしたものです。
もともとビールラベルとして作ったデザインが、イベントフライヤーや、ケンさんがDOMMUNEに出演されたときのスタジオの壁面デザインに展開されたのも嬉しかったです。
KI: ヤマシタさんの色や形の個性が、一番濃く出たデザインだと思います。僕が好きなのは、ポップなんだけど少し歪んでいる、あの感じ。それが存分に表れているなと。
YY: 確か藤井さん（ケンイシイのマネージャー）から、「なるべく一般受けするものにしてほしい」というオーダーが最初にあったと思います。そこで、自分なりの“一般受け案”と、もう一つはいつも通り自由に作った案、2つを用意しました。最終的には、自由に作った方が選ばれましたね。
KI: 思い出しました。30周年全体のロゴやビジュアルと連動させたい、というマネージャー的な視点もあって、「万人に受け入れられるもの」という話が出ていたんだと思います。
YY: 自由に考えた案は、とにかく「元気」で「力強い」イメージにしたかった。ケンさんのテクノのように、迷いなく突き進む感じ。
書体は、2001年『Flatspin』の時に作ったフォントのアイソメ図（等角投影）になっています。Ken Ishiiロゴでも使っている制作法ですね。外型の形状は、『Liver Blow Remixes EPs』で使った、クセの強い八角形をさらにアレンジしたものです。
もともとビールラベルとして作ったデザインが、イベントフライヤーや、ケンさんがDOMMUNEに出演されたときのスタジオの壁面デザインに展開されたのも嬉しかったです。
KI: ヤマシタさんの色や形の個性が、一番濃く出たデザインだと思います。僕が好きなのは、ポップなんだけど少し歪んでいる、あの感じ。それが存分に表れているなと。
イベントフライヤー
6. KIKK IPA 2025（ゼスティ&ヘイジーIPA）
KI: 1年空いて、2025年。今回、僕からはどんなオーダーがあって、どう進行したのか今一度教えてもらえますか。
YY: 今回は、ケンさんに具体的なイメージがあって「ライムグリーンとブライトイエローのモノグラムでいきたい」と。それで実際にラフを作ってみると、コントラストが足りず、面白さが少し見えにくかった。そこで配色を再考しました。
黒とメタリックブラックの差で表現できないか、ロゴだけを盛り上げるバーコ印刷にできないか、なども検討したのですが、技術的な制約で難しくなり、最終的に特色2色でまとめることになりました。
KI: 形にしてもらうと、最初に自分が想定していたものとは少し違う感覚もありました。でも、ヤマシタさんが提案してくれたアイボリーが本当に絶妙で。時間的な制限の中でも、あまり見たことのないデザインになったと思います。よく見ると細部が面白くて、Rise & Winさんからもかなり好評でした。
YY: 規定文の右側、アイボリーの白抜き部分が、ちょっと印刷の擦れのように見えて、面白い効果が出ましたよね。
KI: ああいう、どこかバグっている感じって、すごくクールだと思うんです。ある意味、計算されたバグというか（笑）。
YY: 今回は、ケンさんに具体的なイメージがあって「ライムグリーンとブライトイエローのモノグラムでいきたい」と。それで実際にラフを作ってみると、コントラストが足りず、面白さが少し見えにくかった。そこで配色を再考しました。
黒とメタリックブラックの差で表現できないか、ロゴだけを盛り上げるバーコ印刷にできないか、なども検討したのですが、技術的な制約で難しくなり、最終的に特色2色でまとめることになりました。
KI: 形にしてもらうと、最初に自分が想定していたものとは少し違う感覚もありました。でも、ヤマシタさんが提案してくれたアイボリーが本当に絶妙で。時間的な制限の中でも、あまり見たことのないデザインになったと思います。よく見ると細部が面白くて、Rise & Winさんからもかなり好評でした。
YY: 規定文の右側、アイボリーの白抜き部分が、ちょっと印刷の擦れのように見えて、面白い効果が出ましたよね。
KI: ああいう、どこかバグっている感じって、すごくクールだと思うんです。ある意味、計算されたバグというか（笑）。
今後の展望
KI: という感じで、僕らは個人的に仲いいんで、普段からよく話してますし、今もビールを飲みながらなんですけど（笑）今日はデザインにまつわる思い出話をしてみました。また次も、楽しいビールが作れるといいですね。
YY: そうですね。ケンさんとのモノづくりは毎回楽しいです。KIKK IPAが缶になったら、それも面白そうですよね。
KI: うん。缶になると単純に面積が増えるし、表現の幅も広がりますよね。
YY: ぜひ、やりたいですね。
KI: やりましょう。今日はありがとうございました。
YY: ありがとうございました。
YY: そうですね。ケンさんとのモノづくりは毎回楽しいです。KIKK IPAが缶になったら、それも面白そうですよね。
KI: うん。缶になると単純に面積が増えるし、表現の幅も広がりますよね。
YY: ぜひ、やりたいですね。
KI: やりましょう。今日はありがとうございました。
YY: ありがとうございました。
※1 品川駅港南商店街にある飲食店
※2 KIKK IPA Camo Tシャツ
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